1 号出海 · 第 133 篇
YouTube 高调亮相戛( jiá)纳国际电视内容交易展( zhǎn)（MIPCOM），标志着传统电视行业与( yǔ)数字创作者经济的深度( dù)碰撞。最新数据显示，YouTube 已超( chāo)越 Netflix，成为美国本土收视冠( guān)军。本届展会上，YouTube 将举办行( xíng)业论坛，携手 MIPCOM 打造「创作者( zhě)经济」新生态。广告预算正( zhèng)加速流向创作者平台，而( ér) MIPCOM 也升级「创意枢纽」，推动流( liú)媒体与传统电视融合。这( zhè)场行业盛宴，将如何重塑( sù)未来内容格局？
如今当人( rén)们打开电视，看的早已不( bù)是传统节目——最新数据显( xiǎn)示，YouTube 占据了全美 12.8% 的电视使( shǐ)用时间，比 Netflix 的 8.3% 还高出半截( jié)。而在另一边，那些老牌电( diàn)视台的收视份额历史上( shàng)首次跌破 20%，观众正用遥控( kòng)器切换新的娱乐「频道」。
就( jiù)连广告商也开始跟着观( guān)众用脚投票：权威机构预( yù)测，今年超过一半的广告( gào)预算将砸向 YouTube、TikTok 这类创作者( zhě)平台。这不仅是投资流向( xiàng)的改变，更意味着品牌方( fāng)开始绕过电视台这一中( zhōng)介，直接拥抱网红和短视( shì)频创作者。
面对这场变革( gé)，戛纳国际电视展（MIPCOM）主动拆( chāi)掉了「传统电视」的围墙：不( bù)仅破例邀请 YouTube 坐镇 C 位办演( yǎn)讲、开论坛，更首次引入「品( pǐn)牌故事大会」，让广告主和( hé)网红面对面谈合作，还把( bǎ)展区改造成连接网络创( chuàng)作者与传统制片人的「创( chuàng)意加油站」。
当展会总监感( gǎn)叹「这就是行业现状」时，背( bèi)后真相已然浮现：电视的( de)未来不在电视台，而在每( měi)个人手中的拍摄键——当客( kè)厅大屏变成手机的放大( dà)版，创作者经济正重塑我( wǒ)们每晚的娱乐时光。
戛纳( nà)国际电视展（MIPCOM）主会场
在全( quán)球创作者经济井喷式发( fā)展的当下，YouTube 在 MIPCOM 上的亮相，指( zhǐ)明了创作者平台与传统( tǒng)电视媒体融合的广阔前( qián)景。李子柒等本土创作者( zhě)在 YouTube 上月均广告分成接近( jìn)百万的案例，不仅印证了( le)优质内容在全球市场的( de)变现潜力，也为国内电视( shì)媒体提供了转型思路。
创( chuàng)作者与电视媒体的合作( zuò)，正从「流量交换」升级为「生( shēng)态共建」。一方面，电视媒体( tǐ)可采用 YouTube 与英国 Channel 4 的合作模( mó)式：后者将完整版节目投( tóu)放 YouTube 平台，通过广告分账三( sān)年获利超 500 万英镑。另一方( fāng)面，电视媒体能成为创作( zuò)者「破圈」的放大器：「甲亢哥( gē)」Speed 中国行通过专业制作团( tuán)队加持，衍生出纪录片、综( zōng)艺等内容，单条广告报价( jià)飙升至 50 万美元——当电视行( xíng)业的制作能力与创作者( zhě)的内容创新结合，IP 价值可( kě)大幅提升。
更深层的机遇( yù)在于重塑内容产业链。MIPCOM 2025 将( jiāng) Brand Storytelling 峰会引入戛纳，推动品牌( pái)方直接对接创作者，这一( yī)模式完全可以移植中国( guó)市场。Google 推出的创作者合作( zuò)中心已助力中国企业出( chū)海从「拼性价比」转向「打造( zào)心价比」，而国内电视媒体( tǐ)同样可建立创作者经纪( jì)服务平台，为广告主提供( gōng)「内容创意 - 红人匹配 - 多屏( píng)分发」的一站式解决方案( àn)。
当然，融合之路仍需破解( jiě)「价值认知差」。传统媒体一( yī)惯以收视率论英雄，而创( chuàng)作者经济更看重用户停( tíng)留时长和互动率——正如 YouTube 将( jiāng)合作门槛降至 500 粉丝数，旨( zhǐ)在激励中小创作者持续( xù)生产高粘性内容。若电视( shì)机构能借鉴此标准，在购( gòu)片决策中纳入短视频二( èr)创传播数据，或将复制《长( zhǎng)歌行》等剧集海外热播后( hòu)，带起用户创作的「国风变( biàn)装」热潮这类跨屏联动盛( shèng)况。
创作者平台不是电视( shì)的替代者，而是激活大屏( píng)新生的催化剂——当千万个( gè)「李子柒」的创造力配上电( diàn)视台的制作水准，我们迎( yíng)来的不仅是节目形式的( de)革新，更是一场从「看电视( shì)」到「玩电视」的娱乐体验革( gé)命。
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译者｜小塞( sāi)
编辑｜分味
文章来源｜Hollywood Reporter
原文( wén)作者｜Scott Roxborough
原文发布日｜2025.07.17/ 周四
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